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October 31, 2008

Filed under: Category1 — kasj123uu @ 12:30 pm

欧州の高級ブランド品に値下がりの兆しが見える。「ぜいたく品」は売れにくくなったようだ。

百貨店に並ぶ高級ブランドの腕時計やネクタイ。その値札に書かれた数字の動きが、今春から変調し始めた。天気がいいだがら、散歩しましょう

小売り関係者によると、春夏物の商戦が始まる３月に、ある店頭では、伊グッチのバッグ１０品目、財布４５品目が平均１０％値下がりした。翌４月にもバッグ４７品目、財布５７品目が平均６．６％下がった。他店でも、同様とみられる。

伊フェラガモは６月３日、バッグ１５品目を平均約１０％、靴２７品目を約７％値下げした。銀座本店（東京都中央区）でも、８万９２５０円だったトートバッグを約１２％引きの７万８７５０円にした。あなたは美人ですね。お名前は？

一方、仏ルイヴィトンは５月に商品の約７割を平均１．５％値上げした。ただし、値上げは０７年７月以来で、このところ年２回だった値上げペースが鈍っている。百貨店幹部は「０７年末に『そろそろ値上げかな』と思っていたら、なかった」と話す。

欧州のブランド品の日本での価格は、円とユーロの為替相場に、ほぼ連動してきた。ユーロは過去３年で約２５％値上がり。革や貴金属の値上がりもあり、春夏?秋冬商戦などにあわせて、価格転嫁されてきた。過去３年で平均２割程度高くなっていたという。最近の天気が悪いですね、どうしようかな？

一本調子で上がってきた円ユーロ相場は昨夏以降、上げ下げを繰り返すようになった。フェラガモは値下げにあたり、為替の手当てがうまくいったため、浮いた分を顧客に還元するとも説明した。

地球のために、あなたにもできる小さな一歩一覧

しかし、販売現場が実感する値下げの一番の理由は、為替相場ではない。小売店の幹部は「売れないからですよ」と断言。欧州ブランド日本法人の幹部も「もう日本の顧客は季節ごとの値上げを受け入れない」とあきらめ顔だ。今日は２００８年ですね。

なぜ売れないのか。

０７年秋冬商戦で、欧州ブランドの多くは平均５％程度値上げした。割高感が高まったところに、サブプライム危機をきっかけにした金融市場の悪化が襲い、さらに原油?食糧価格の高騰が重なった。

それはやっぱり偶然だけではないのかなと思います。

百貨店では、株価に左右されやすい「プチ富裕層」やキャリアウーマンが消費を減らしたとの見方が多い。伊ブルガリ、仏カルティエに代表される宝飾品ブランドは、大手百貨店で軒並み売れ行き不振が目立つという。あなたの家族は元気ですか？わたしは元気です

消費者全体を見ても、不急の消費を抑える生活防衛意識がうかがえる。総務省の家計調査では、指輪など「装身具」への総世帯平均支出は、０７年１０～１２月に前年同時期より１３．１％も落ち込んだ。０８年１～３月も７％減。生活必需品の「穀類」が同時期に３．８％増えたのと対照的だ。

「今の価格水準は顧客の購買力の限界を超えている」（欧州ブランド）だけに、グッチなどの動きを百貨店は歓迎する。あ！そうだね～！林檎は赤いですよね～「動かないブランドには、数カ月前から働き掛けている」（幹部）という。